Jag brukar säga att mitt jobb handlar lika mycket om människor som om maskiner. Jag jobbar med SEO och AI-optimering, men det betyder inte att jag sitter och stirrar på siffror hela dagarna. Snarare tvärtom. Det handlar om att förstå beteenden – vad människor söker efter, hur de tänker, vad som får dem att stanna upp en sekund längre. Och ibland känns det nästan som psykologi mer än teknik.

De flesta tror att SEO är torrt. Att det handlar om nyckelord och algoritmer, och visst – det gör det delvis. Men det finns något levande i det också. En sorts rytm. Man ser mönster uppstå, trender förändras, små nyanser som avgör om en text hamnar i skuggan eller lyfts upp till toppen. Det är fascinerande hur mycket kraft som ligger i några få ord. Hur en rubrik kan väcka nyfikenhet eller gå helt obemärkt förbi.

När jag började med SEO för några år sedan kändes allt mer statiskt. Man följde en lista med regler, fyllde i nyckelord, justerade metabeskrivningar och hoppades på det bästa. Idag är det något helt annat. AI har förändrat allt. Det är inte längre bara “optimering” – det är analys i realtid, automatiserad feedback, anpassning på millisekunder. Det är nästan som att arbeta med ett extra par ögon som ser mer än man själv hinner uppfatta.

Jag använder AI-verktyg dagligen, men inte för att ersätta mitt arbete – snarare för att förstärka det. De hjälper mig att se det jag annars kanske skulle missa. Jag kan till exempel lägga in en text och få tillbaka en karta över hur den kan uppfattas av olika målgrupper. Det är som att få ett nytt perspektiv på sitt eget skrivande, en påminnelse om att webben inte är en monolog. Det är ett samtal, och människor reagerar olika beroende på vem de är, var de befinner sig och vad de söker efter just då.

Det svåra, men också det mest spännande, är att hitta balansen mellan data och magkänsla. AI kan säga att en rubrik har högre klickpotential, men ibland väljer jag ändå den andra – för att den känns bättre. Och ofta är det just de gångerna det går bäst. För algoritmer förstår mycket, men de saknar fortfarande något grundläggande: intuition. Den där mänskliga känslan för ton, tajming och berättelse.

SEO handlar, i sin kärna, om att bygga förtroende. Det är lätt att glömma det när man pratar om optimering, men varje gång någon söker på Google är det egentligen en fråga. Ett litet rop efter hjälp. Och när en sida dyker upp och svarar tydligt, begripligt och vänligt – då händer det något. Det är där magin finns. En sökning leder till en klick, en klick leder till en känsla, och plötsligt har ett företag fått en ny relation med någon som annars aldrig hade hittat dem.

Det är också det som gör jobbet vid webbyrå Borås så roligt. Man får se hur små förändringar kan göra enorm skillnad. En uppdaterad text, ett bättre bildnamn, en justerad titelrad – och plötsligt klättrar en sida. Men det är inte bara siffrorna som är belöningen. Det är vetskapen om att man har gjort något mer användbart, mer begripligt, mer mänskligt.

AI hjälper till att hålla allt uppdaterat, att hitta mönster i sökdata, att förutse trender innan de händer. Men kreativiteten, den måste fortfarande komma inifrån. Jag kan mata in tusen datapunkter, men det är först när jag börjar tänka: “Vad skulle jag själv vilja läsa?” som det blir riktigt bra. Det är då siffrorna får liv.

Det märks tydligt hur mycket branschen har förändrats. Förr handlade SEO om att hitta genvägar. Idag handlar det om helhet. Google har blivit smartare, användarna ännu mer kräsna. AI hjälper oss att följa med, men det kräver också mer äkthet. Man kan inte längre gömma sig bakom tekniska knep. Allt handlar om värde – att faktiskt ge något tillbaka till den som klickar.

Det …